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摘 要：:本课题以美术学为趣味性包装设计的研究主线,以消费心理学为切入点,辅以认知心理学、市场营销学、社会学等相关学科,对趣味性包装设计进行多方面多层次的思考研究,归纳总结出趣味性包装设计的独特功能和价值、设计原则及其表现手法,为现代包装设计个性化发展提供借鉴和参考。综上所述，应把趣味性包装设计和产品特性有机地融合作为包装设计的出发点，从而真正的打动消费者。

关键词:趣味性包装设计；产品特性；现代消费心理

中图分类号：J524

文献标识码：Ａ

文章编号：1005-5312（2012）14-0058-01

一、包装设计的发展及现状分析

（一）包装设计的现状与前景

在中国，由于各种体制、经济形态和消费群体的并存，致使中国的包装市场内容和形式复杂多样的无规律状态。我认为主要有以下几点：

1、生存环境差异

相比欧、美中国处于世界经济产业链的低端市场，被定位在产品加工和复制的环节，致使国内民族企业低迷，难以实现民族文化传播，更无从谈起设计的民族性。但国内的民营经济正在高速发展。

2、设计理念差异

欧美国家包装设计一般都遵守一些国际标准，同时又兼顾自己的民族特色，中国同行们则过多摒弃自己的民族性，一味的对海外产品设计过度的模仿。错误的诠释了现代商品包装设计理念。

（二）包装设计的发展趋势

1、适合于环境保护的绿色设计

经济的发展对自然生态环境造成了严重的伤害，随着人们生活水平的提高，各种包装物体增多，造成大量的“包装垃圾”。

2、突出产品民族差异化的包装设计

民族化包装设计是一种影响较大的包装设计方法,从一件微不足道的小商品到大企业都与其有莫大的关联与影响。包装形象的塑造表现应向人性化、有机性发展。

3、融入国际现代包装设计

包装设计应充分体现其时代性、民族性、国际化及科技和自主创新能力及意识，这是现代包装必须的要求和必然的趋势。

二、趣味性设计的概述

（一）趣味性设计的定义

设计中，趣味性是指设计形态、色彩、形式等表现手法在设计的作品中呈现以种有意味、反常态，能引人入胜特性。

（二）趣味性设计的特性

策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。。

三、趣味性设计在包装上的表现形势

（一）从形式上体现趣味设计

将文字组合的新颖有趣，或者将文字做一些图形化的创意设计，就能够祈祷改观的作用。

1、图形设计

图形作为设计的语言，就是要把形象内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。

2、文字设计

在视觉传达的过程中，文字是包装设计作品中及其重要的元素之一。文字是各种文明得以传递的媒介，是各种文化得以融合的中介。。

(二)从结构上体现趣味设计

在包装设计过程中，我们首先要做到包装对产品的保护性、宣传性。一定要讲究包装的整体设计美感，使整个设计符合产品的特性，并且最好能使包装在商品展示中有独特的形式美感，吸引消费者，这是包装设计最为现实的存在意义。

趣味性包装在一定程度上能达到这样的目的，在包装中，有趣的、更符合人体工学、消费心理特点的包装形式，更能在市场上引起关注以及消费者的追逐。

四、趣味性包装的重要性

随着生活水平的提高，人们购买商品不仅要获得物质享受，更要获得一种精神上的满足和情感消费要求。故而要求设计者要不断的求新求变，以新颖奇特的造型设计吸引消费者的目光，因此,运用趣味性设计不乏是一明智之举。

趣味性包装设计包括包装的形态、功能、色彩、以及包装装潢的背景和相关的故事能够吸引消费者,同消费者产生一定的共鸣,创造快乐愉悦的审美体验。

五、结语

从开始接到论文题目到系统的实现，再到论文文章的完成，每走一步对我来说都是新的尝试与挑战，原本对趣味性包装应用是很不了解的，在查看了相关的资料和书籍后，头脑中模糊的概念逐渐清晰，是原本稚嫩的作品一步步的完善，每一次的改进都充实了自己的学习经验。

参考文献：

[1][美]卢克·赫里奥特.美国包装设计模版.上海人民美术出版社,2010.